老规矩，先说结论。从中可以看出智己汽车营销的短板，除了对小米汽车了解的不够“专业〞，被迫道歉外，还对人性的了解不够“深入”，又被网友垢病。
其实，这两天我看了看智己汽车的发布会，也了解了一下智己L6，真是一把好牌打的稀烂！
先说一说，这个人文宣传的问题：智己汽车在发布会上，本来是想用他们的匠心精神打动观众，说有员工四阳还在坚守岗位，还有员工老婆生小孩都没回去。这是典型的奉献精神，为了研发一个好产品，忘我投入，舍小家顾大家，带病工作，舍不得休息，顾不上回家看看！这有错么？这也许是员工的自发行为，无私奉献！但这无法引起广大网友的共鸣，甚至走向另一个方向，引起网友对员工是不是不敢休息？连小孩出生都不让回去，是否人性化？公司有没有对员工进行压榨？管理是否过于苛刻等质疑！
为什么会出现这样的问题，就在于智己汽车营销水平不高，员工如此奉献，内部表扬就好，对外宣传讲这些意义不大，反被视为“高级黑”，起了反作用。
再说一说智己L6这款新车的宣传问题，其实这款新车，真的很有亮点！
4月8日，智己L6开启预售，新车共推出3款配置车型，预售区间为23.00-33.00万元。其中官方针对搭载固态电池版本车型命名为智己L6 Max光年版。该车是智己品牌旗下第四款车型，定位为纯电动中型轿车。新车将率先搭载行业首个量产上车的超快充固态电池，0-100km/h加速跻身2秒俱乐部，CLTC纯电续航里程将突破1000公里。按照此前规划，新车或将于5月正式上市，同时官方表示智己IMOS 3.0系统具体内容将于北京车展与大家见面。
几大亮点：
一是，智己L6率先搭载行业首个量产上车的超快充固态电池。
二是，0-100km/h加速跻身2秒俱乐部。
三是，CLTC纯电续航里程将突破1000公里。
四是，“全国都可开”的无图城市 NOA 。
五是，性价比也挺高。
这么多亮点，好好表达清楚，必会引起强烈反响，首个量产上车的超快充固态电池，不够大宣特宣的么？偏去蹭小米汽车的流量，蹭也罢了，连个材料也没搞明白，真真让人无语！
汽车营销也是一门艺术，首先要真诚，其次要共情，但再好的营销也需要质量托底。智己汽车在营销上连走“麦城〞，应当复盘反思！
编辑于 2024-04-10 14:29・IP 属地山东